Marca 2022 je Kitajska izdala »Predpise o upravljanju elektronskih cigaret«, ki so določali prodajne kanale elektronskih cigaret in vzpostavili enotno nacionalno platformo za upravljanje transakcij elektronskih cigaret za upravljanje povezanih poslovnih dejavnosti elektronskih cigaret.V skladu s to uredbo morajo vsa podjetja za proizvodnjo elektronskih cigaret, podjetja, ki imajo blagovne znamke, itd. pridobiti dovoljenje za tobačni monopol v skladu z zakonom in prodajati izdelke elektronskih cigaret podjetjem za veleprodajo elektronskih cigaret prek platforme za upravljanje transakcij elektronskih cigaret;Podjetja ali posamezniki, ki so pridobili dovoljenje za maloprodajo tobačnega monopola in imajo kvalifikacije za maloprodajo elektronskih cigaret, bi morali kupiti izdelke elektronskih cigaret pri lokalnih veleprodajnih podjetjih elektronskih cigaret prek platforme za upravljanje transakcij elektronskih cigaret brez ekskluzivnosti.
Funkcije distributerjev blagovnih znamk elektronskih cigaret zdaj opravljajo tobačne družbe, tobačne družbe pa opravljajo samo funkcijo "dobave".Funkcije terminalne pridelave, razvoja trga in poprodajnega vzdrževanja se morajo zanašati na dokončanje tretjih oseb.Zato blagovne znamke e-cigaret začenjajo zaposlovati ponudnike storitev e-cigaret za pomoč pri opravljanju teh funkcij.
Od uradne uvedbe ukrepov za upravljanje elektronskih cigaret oktobra 2022 je trg ponudnikov storitev elektronske cigarete res doživel nekaj nepričakovanih nihanj.V začetni fazi je zaradi širokih tržnih možnosti industrije e-cigaret veliko ljudi upalo, da bodo postali ponudniki storitev e-cigaret.Vendar pa je bil z izvajanjem regulativnih politik za e-cigarete trg e-cigaret strogo reguliran in nadzorovan, kar je povzročilo omejitve in napade na nekatere znamke in trgovine e-cigaret, prizadet pa je bil tudi prostor preživetja ponudnikov storitev e-cigaret. .V tej situaciji se ponudniki storitev e-cigaret soočajo s številnimi negotovostmi in izzivi. Nekateri ponudniki storitev cenijo prihodnje obete industrije e-cigaret za napredek, drugi pa zavzamejo previden odnos in se odločijo za postopni umik s trga ali zamenjavo poklica.Glavni razlogi za ta pojav so naslednji:
Prvič, moč blagovne znamke elektronskih cigaret absolutno vpliva na izbiro povpraševanja potrošnikov, kar otežuje razvoj novih blagovnih znamk.Lastnosti izdelkov elektronskih cigaret so močno povezane z besedami, kot sta "škoda" in "zdravje", zaradi česar so potrošniki bolj pozorni na varnost, okus in ugled izdelkov.Trenutno ima blagovna znamka Yueke prevladujoč položaj na trgu in številni operaterji elektronskih cigaret izberejo politiko zagotavljanja žetve s sušo in poplavami.Glavni izdelek, ki ga promovira trgovina, je v glavnem Yueke, več izdelkov blagovne znamke, ki so dobro sprejeti na trgu, pa je izbranih kot podporni izdelki. To vodi do stiskanja prodajnega prostora za druge blagovne znamke, zaradi česar je težko povečati prodajo.
Drugič, viri prihodkov ponudnikov storitev e-cigaret so nižji od pričakovanj trga.Dobičkovni model ponudnikov storitev e-cigaret se v glavnem zanaša na "pristojbine za storitve * prodajo", da zaslužijo provizije za storitve.V zgodnji fazi nezrelega razvoja trga ponudnikov storitev e-cigaret številni standardi provizije za storitve blagovnih znamk e-cigaret pogosto niso v skladu z dejanskim stanjem na trgu, zaradi česar številni ponudniki storitev ne morejo izpolniti postavljenih standardov blagovne znamke in celo poslujejo z izgubo.
Končno je velikost trga e-cigaret v fazi krčenja.Izvajanje regulativnih politik in ukinitev prodaje netobačnih arom sta vplivala na potrošnike sadnih arom e-cigaret in jih prisilila v preobrazbo potrošnje ali v obdobje prilagajanja okusu, kar je povzročilo krčenje potrošniškega trga.Poleg tega je izdaja maloprodajnih dovoljenj za elektronske cigarete omejena na več kot 1000 v vsaki gospodarsko razviti provinci, medtem ko je bilo pred uvedbo politike na Kitajskem več kot 50.000 trgovin z elektronskimi cigaretami, kar je močno zmanjšalo velikost trgovin z elektronskimi cigaretami.
Ponudniki storitev elektronskih cigaret lahko prav tako razširijo svoj trg in povečajo svojo konkurenčnost z naslednjimi vidiki
Za sedanje ponudnike storitev e-cigaret je najnujnejša naloga preživeti v bolečem obdobju trga e-cigaret, povečati njihovo tržno širitev in konkurenčnost.Glavna vrednost ponudnikov storitev e-cigaret je pomagati blagovnim znamkam e-cigaret razširiti njihov trg in spodbujati promocijo blagovne znamke ter spodbujati prodajo izdelkov e-cigaret na terminalih.Z naslednjimi koraki še izboljšajte svoje preživetje in konkurenčnost okoli tega jedra.
1. Izboljšati strokovnost in kakovost storitev.
V industriji elektronskih cigaret sta strokovnost in kakovost zelo pomembna dejavnika.Ponudniki storitev elektronskih cigaret bi morali nenehno izboljševati kakovost in strokovnost svojih storitev, da bi pridobili zaupanje in pohvale uporabnikov ter vzpostavili dobro podobo blagovne znamke.
2. Inovativne tržne strategije so prav tako pomemben vidik povečanja konkurenčnosti ponudnikov storitev e-cigaret.Ponudniki storitev elektronskih cigaret bi morali nenehno preizkušati nove tržne strategije, zagotavljati privlačne promocijske dejavnosti in prednostne politike za uporabnike ter povečevati prepoznavnost blagovne znamke in tržni delež.
3. Sprejmite prožno tržno strategijo za oskrbo več znamk e-cigaret, razširite njihov tržni delež na širše področje ter okrepite oprijem na trgu in sposobnost preživetja samih ponudnikov storitev e-cigaret.Zagotavljanje širše izbire blagovnih znamk za trgovine lahko poveča konkurenčno prednost in tudi poveča izpostavljenost blagovne znamke ponudnikov storitev.
4. Vzpostavite samokontrolirano ali nadzorovano skupnost prodajaln e-cigaret znotraj območja storitev ponudnika storitev in povečajte vpliv ponudnika storitev na terminalu.Hkrati vzpostaviti tesne stike s terminalskimi prodajalnami, razumeti potrebe potrošnikov, zagotavljati prilagojene storitve ter nenehno izboljševati njihov tržni delež in konkurenčnost.
5. Ponudniki storitev elektronskih cigaret lahko aktivno sodelujejo pri sodelovanju in sodelovanju v industriji elektronskih cigaret, krepijo samodisciplino industrije in regulativno konstrukcijo ter spodbujajo zdrav razvoj industrije.Ustanovijo se lahko na primer industrijska združenja in organizacije, ki bodo redno prirejale industrijske vrhove in seminarje, skupaj razpravljale o vprašanjih razvoja industrije in upravljanja ter izboljšale splošno podobo in prepoznavnost ponudnikov storitev v industriji e-cigaret med uporabniki.
V procesu razvoja bi morali biti ponudniki storitev elektronskih cigaret pozorni tudi na skladnost in odgovornost, dosledno spoštovati ustrezne zakone, predpise in določila politike, zaščititi pravice uporabnikov ter zdravje in varnost ter vzpostaviti dobro podobo in ugled podjetja.
Skratka, z razvojem industrije elektronskih cigaret in povečanjem povpraševanja na trgu je pojav ponudnikov storitev elektronskih cigaret neizogiben trend, katerega cilj je pomagati podjetjem in potrošnikom elektronskih cigaret pri boljšem upravljanju in uporabi izdelkov elektronskih cigaret ter zagotoviti več inovacij in sprememba za industrijo elektronskih cigaret.Hkrati se morajo ponudniki storitev elektronskih cigaret osredotočiti na kakovost storitev in strokovnost, inovirati marketinške strategije ter povečati svojo tržno vztrajnost in konkurenčnost, da bi preživeli in se razvijali v ostri tržni konkurenci.Obenem bi morali ponudniki storitev e-cigaret okrepiti tudi samodisciplino industrije in regulativno konstrukcijo, biti pozorni na skladnost in odgovornost ter zagotoviti svoj zdrav razvoj na trgu e-cigaret.
Čas objave: 10. december 2023