»Elektronska cigareta je nova vrsta elektronskega izdelka, ki je v bistvu prenosna elektronska cigareta.V glavnem posnema obliko tradicionalnih cigaret in uporablja dele, kot so e-tekočina, grelni sistem, napajalnik in filter za segrevanje in razprševanje, s čimer proizvaja aerosole s specifičnimi vonjavami.«
1. Pregled, klasifikacija in značilnosti industrije elektronskih cigaret
Elektronska cigareta je nova vrsta elektronskega izdelka, ki je v bistvu prenosna elektronska cigareta.V glavnem posnema obliko tradicionalnih cigaret in za segrevanje in razprševanje uporablja dele, kot so e-tekočina, grelni sistem, napajalnik in filter, s čimer proizvajajo aerosole s specifičnimi vonjavami.
Po »Analizi razvojnega položaja in raziskovalnem poročilu o naložbeni strategiji o kitajskem trgu elektronskih cigaret (2023–2030)«, ki ga je objavil Guanyan Report.com, so elektronske cigarete razdeljene na razpršene elektronske cigarete in ogrevane negorljive tobačne izdelke (HNB). na njihova delovna načela.Elektronska cigareta (EC), znana tudi kot elektronski sistemi za dostavo nikotina (ENDS), je nova vrsta tobačnega izdelka, ki proizvaja plin skozi razpršeno olje za prehrano ljudi.Elektronska atomizirana cigareta je majhna naprava, ki se uporablja za simulacijo ali nadomestitev kajenja cigaret.Njegovo osnovno načelo je uporaba segrevanja, ultrazvoka in drugih metod za atomizacijo raztopin glicerola ali propilen glikola, ki vsebujejo nikotin in esencialne sestavine, za ustvarjanje megle, podobne izgorevanju cigaret, da bi ljudje kadili.Trenutno so razpoložljive atomizirane e-cigarete na trgu v glavnem razdeljene na zaprte e-cigarete in odprte e-cigarete.Heating Non Burning (HNB) se ne loči od tobaka, njegov princip delovanja pa je izdelava aerosolov, ki vsebujejo nikotin po segrevanju tobačnih kosmičev na 200-300 ℃.Zaradi bistveno nižje delovne temperature v primerjavi s tradicionalnimi cigaretami (600 ℃) in kompleksne obdelave tobačnih listov ima močne lastnosti zmanjševanja škode.
Z vidika značilnosti industrije proizvodni način industrije elektronskih cigaret še ni zrel, z visoko kompleksnostjo izdelkov in trga.Spremembe v povpraševanju uporabnikov so povzročile velik pritisk na področju raziskav in razvoja;Z vidika statusa industrije so elektronske cigarete kot reprezentativni produkt nove ekonomije, novih formatov in nove potrošnje postale pomemben dodatek tradicionalnim cigaretam.
2. Od barbarske rasti do urejenega razvoja je industrija vstopila v standardizirano dobo
Vzpon kitajske industrije elektronskih cigaret sega v leto 2003, ko je farmacevt po imenu Han Li ustvaril prvo elektronsko cigareto na svetu pod blagovno znamko Ruyan.Zaradi nizkih vstopnih ovir in pomanjkanja nacionalnih standardov so proizvodni stroški industrije elektronskih cigaret izredno nizki, vendar stopnja dobička celotne industrije ni nizka v primerjavi s tradicionalnim tobakom, kar ima za posledico, da celotna industrija elektronskih cigaret stoji v dividendi. »visokih dobičkov in nizkih davkov«.To je tudi vodilo vse več ljudi, da se potopijo v ocean industrije elektronskih cigaret pod trendom zanimanja.Podatki kažejo, da je bilo samo v letu 2019 več kot 40 investicijskih primerov v industriji elektronskih cigaret.Glede na razkrite statistične podatke o zneskih naložb naj bi celotna naložba presegla vsaj 1 milijardo.Med njimi so e-cigarete MITO Magic Flute 18. septembra osvojile najvišji letni rezultat z rezultatom 50 milijonov ameriških dolarjev.Takrat so najboljše blagovne znamke elektronskih cigaret na trgu, kot so RELX, TAKI, BINK, WEL itd., prejele naložbe, medtem ko so nove internetno znane blagovne znamke Ono Electronic Cigarette, FOLW in LINX, ki so se pojavile v 6.18. svetovne vojne, prejela večdesetmilijonske naložbe, vlagatelje pa so imele celo številne priznane blagovne znamke.
V ozadju hitrega razvoja industrije je skrita logika »grobega in norega« delovanja in »barbarske rasti« proizvajalcev elektronskih cigaret.Vse več je neresničnih izdelkov in nevarnih incidentov.Novembra 2019 sta dva oddelka izdala dokument, ki prepoveduje spletno prodajo elektronskih cigaret, kar je povzročilo velik šok v industriji elektronskih cigaret.Za veliko večino podjetij za e-cigarete, ki so že dolgo na spletu, je to nedvomno usoden udarec.Od takrat je nekoč spletni poslovni model zašel v slepo ulico in edini izhod je vrnitev v model brez povezave.Pozneje so bila sprejeta Usmerjevalna mnenja o izdaji dovoljenj podjetij za proizvodnjo tobačnega monopola za proizvodna podjetja, povezana z elektronskimi cigaretami, več ukrepov politike za spodbujanje pravne države in standardizacije industrije elektronskih cigaret (poskus) in Pravila upravljanja transakcij z elektronskimi cigaretami (poskus) ) so bili zaporedoma uvedeni, negotovost industrijske verige pa je bila obravnavana postopoma.
3. Pod nacionalnim nadzorom nad tobakom, promocijo proizvajalcev, zrelo ozaveščenostjo potrošnikov in ponavljanjem izdelkov se obseg industrije še naprej širi
Četrti posebni ukrep od 15 glavnih ukrepov akcije Zdrava Kitajska (2019–2030) je nadzor nad kajenjem, ki pojasnjuje resno škodo kajenja za zdravje ljudi in predlaga posebne akcijske cilje, kot je »do leta 2022 in 2030 delež ljudi zaščiteni s celovitimi predpisi o prepovedi kajenja, bo dosegel 30 % oziroma 80 % in več” in “do leta 2030 se bo stopnja kajenja pri odraslih zmanjšala pod 20 %”.Pod vodstvom nacionalnih politik, ki spodbujajo ljudi k zavestnemu nadzoru nad kajenjem, se zavest o civiliziranem in zdravem življenju v širši javnosti še naprej povečuje, stopnja kajenja odraslih pa se postopoma zmanjšuje.Če vzamemo za primer Peking, se je od izvajanja Pekinških predpisov o nadzoru kajenja več kot 6 let stopnja kajenja med prebivalci mesta, starimi 15 let in več, postopoma zmanjšala.Podatki kažejo, da je stopnja kajenja med osebami, starimi 15 let in več, padla na 19,9 %, cilj akcije Healthy Beijing Action, da bi do leta 2022 dosegli stopnjo kajenja manj kot 20 % med osebami, starimi 15 let in več, pa je bil že dosežen. urnika.Glede na prihodnje nacionalne razmere glede nadzora kajenja se bo število kadilcev še naprej zmanjševalo.Glede na to, da večina kadilcev potrebuje prehodno obdobje pri opuščanju kajenja, so elektronske cigarete pokazale svoje prednosti: omogočajo zamenjavo užitka pri prižiganju cigaret z elektronskimi cigaretami, hkrati pa ne vdihavajo velike količine nikotina, postopoma zmanjšujejo odvisnost od cigaret.Zato veliko potrošnikov izbere elektronske cigarete kot prehodno obdobje za opustitev kajenja.
4. Ponovitve nadgradnje izdelka so ključnega pomena za razvoj industrije in prihodnja stopnja ponovitev lahko določi pokrajino in pot industrije
Od trenutka izuma se elektronske cigarete niso prenehale ponavljati.Vsaka ponovitev bo ustvarila skupino podjetij in značilnosti hitro gibljivih potrošniških dobrin postajajo vse bolj očitne.Izdelki z očitnimi lastnostmi hitro gibljivega potrošniškega blaga se bodo hitro posodabljali in ponavljali.Predvsem e-cigarete za enkratno uporabo imajo značilnosti hitro porabe potrošnega blaga, cikel uporabe cigaretnih kompletov pa je pogosto le nekaj dni.Poleg okusa so sredstva za privabljanje potrošnikov tudi spremenljiv videz itd.Zato sta nadgradnja in ponovitev izdelkov ključna za spodbujanje razvoja industrije e-cigaret.
Trenutno se vrhunska podjetja nenehno nadgrajujejo in prebijajo v raziskavah in razvoju izdelkov.Na primer, vodilna blagovna znamka elektronskih cigaret, MOTI Magic Flute, je z nenehnimi prizadevanji na področju inovacij in znanstvenih raziskav pridobila nacionalni certifikat za visokotehnološko industrijo.Do zdaj ima MOTI Magic Flute skoraj 200 patentov za izume, ki pokrivajo različne vidike, kot sta videz in struktura izdelka, in je bila uporabljena za izdelke, s čimer resnično dosega stalno nadgrajevanje in ponavljanje funkcij izdelka;TOFRE Furui je ustanovil svoj mednarodni center za inovacije na področju raziskav in razvoja ter laboratorij 2019, ki je skladen s standardi CANS, da bi razvil boljše izdelke.Prav tako je vzpostavil raziskovalne projekte z več znanimi univerzitetnimi laboratoriji in še naprej povečuje naložbe v raziskave in razvoj;Do zdaj ima TOFRE Furui skoraj 200 patentov za izume, ki pokrivajo različne vidike, kot sta videz in struktura izdelka, in vsi so bili uporabljeni za izdelke, s čimer resnično dosega stalno nadgrajevanje in ponavljanje funkcij izdelka.Poleg tega so tudi druga sorodna podjetja v panogi veliko vlagala v raziskave in razvojne inovacije ter dosegla znatne rezultate, s čimer podpirajo trajnostni razvoj celotne panoge.Če upoštevamo protislovje med delovno obremenitvijo in časom, človeškimi viri in omejitvami patentne skupine v atomizacijskem jedru in tehnologiji e-tekočine, bo vprašanje, ali lahko raziskave in razvoj ter učinkovitost proizvodnje podjetij v dobavni verigi, ki temeljijo na njihovih lastnih virih, dosegla stopnjo ponavljanja končnih izdelkov. ključni dejavnik v prihodnjem konkurenčnem razvoju industrijske krajine.
5. Stran znamke ima razmeroma koncentriran vzorec, medtem ko stran proizvodnje predstavlja vzorec konstantne moči
Trenutno je vzorec kitajskih blagovnih znamk e-cigaret razmeroma koncentriran, saj ima le glavno podjetje vrhunske blagovne znamke elektronskih cigaret Yueke (RLX), Wuxin Technology, skoraj 65,9-odstotni tržni delež.SMOK, ki se je v zgodnjih fazah pozicioniral kot izdelek vstopnega razreda, je v zadnjih letih dobro napredoval na področju povezav Bluetooth za naprave e-cigaret, razvoja in delovanja aplikacij (Steam Time) ter vzpostavitve e-cigaret družbeni mediji.Lahko rečemo, da ni več omejena samo na proizvodnjo elektronskih cigaretnih izdelkov, ampak se izvajajo tudi dejavnosti na področju storitve in kulturnega gojenja elektronskih cigaret.Na splošno je dosegel izjemen uspeh na evropskem in ameriškem trgu ter postopoma osvobodil kitajska podjetja za e-cigarete položaja pogodbenih tovarn.
6. Številni proizvajalci stavijo na čezmorske trge in usmerjena vertikalna širitev je lahko učinkovit način za odpiranje kanalov za čezmorske širitve
V primerjavi z vse strožjo regulativno politiko na domačem trgu ima čezmorski trg širšo uporabniško bazo in obete za prihodnost.V skladu s poročilom »2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book« bo obseg svetovnega trga elektronskih cigaret leta 2022 presegel 108 milijard ameriških dolarjev. Pričakuje se, da bo čezmorski trg elektronskih cigaret leta 2022 ohranil stopnjo rasti 35 %, s skupno velikostjo, ki presega 100 milijard ameriških dolarjev.
Trenutno se velika večina blagovnih znamk in proizvajalcev začenja osredotočati na čezmorske trge, vodilna podjetja, kot sta Yueke in MOTI Magic Flute, pa so že začela staviti na čezmorske trge.Yueke je na primer poskušal raziskovati tujino že leta 2019. Po ustanovitvi leta 2021 je družba Yueke International, odgovorna za poslovanje v tujini, zbrala milijone potrošnikov v več kot 40 državah po vsem svetu.Druga blagovna znamka, MOTI Magic Flute, ima zdaj poslovno pokritost v 35 državah in regijah po vsem svetu, z več kot 100.000 različnimi podružnicami po vsem svetu in je celo vzpostavila vodilno neodvisno platformo za e-trgovino v severnoameriški industriji.Trenutni zemljevid elektronskih cigaret, ki postajajo globalne, sega od Severne Amerike, Zahodne Evrope, Japonske in Južne Koreje, Bližnjega vzhoda, jugovzhodne Azije do širšega trga v Latinski Ameriki in celo Afriki, tempo osvajanja sveta pa se pospešuje.
Pridobivanje visokokakovostnih uporabnikov e-cigaret v tujini je ključnega pomena.Z vidika svetovnega trga so moški v starosti od 25 do 34 let glavna skupina izdelkov elektronskih cigaret, vendar je ženska skupina v porastu na podlagi razvoja kategorije majhnih cigaret in predstavlja 38 % in to število nenehno narašča.Poleg tega je večina uporabnikov e-cigaret navdušencev nad e-športom, košarkarskih navdušencev in modnih vplivnežev z nekaterimi posebnimi oznakami.Zato je lahko usmerjena navpična širitev učinkovita pot za odpiranje morskih kanalov.
Čas objave: 14. december 2023